隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，玩具行業(yè)競爭日益激烈，市場面臨玩具品類的細分更加明顯、產(chǎn)品款式更新迭代速度加快，玩法層出不窮，造型的越來越龐雜等問題，這很多玩具開發(fā)商在玩具開發(fā)設(shè)計上面臨多種難題，捉襟見肘。

在中國，玩具企業(yè)大部分還靠給外國企業(yè)做加工賺錢，靠創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的模式還太少，形成中國玩具市場現(xiàn)狀的主要有兩個方面的原因：一是中國成年人的教育觀還太落后，只有當父母認可孩子的“玩”時，玩具市場的大門才真正被打開；二是中國玩具企業(yè)大部分不懂玩具消費市場，玩具消費市場從來不排斥小公司，市場進入門檻低，是因為創(chuàng)新玩具會受到市場歡迎。

針對“玩具創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)該如何做”的問題，駿意設(shè)計提出以下4個觀點：

1、 必須廣泛了解紛繁龐雜的玩具世界。對現(xiàn)有玩具的深入了解是做好玩具創(chuàng)新的基礎(chǔ)，尤其是應(yīng)該了解外國玩具市場的玩具產(chǎn)品，熟悉玩具產(chǎn)品的人都知道，在中國，歐美國家有一半以上的玩具產(chǎn)品在國內(nèi)市場是買不到的，因此想了解更多產(chǎn)品，必須跳出國內(nèi)市場。

2、 創(chuàng)新玩具設(shè)計，并不是做市場沒有的，而是市場需要的。以市場需求為基礎(chǔ)，進行的玩具創(chuàng)新才是優(yōu)秀的，那些以為市場沒有，別人沒有想到的，往往是很不靠譜的想法。所以，很多商家在開發(fā)一款新品前，總會進行市場調(diào)查了解，國內(nèi)外市場的具體情況如何，消費者會有什么樣的反應(yīng)等。例如去年風(fēng)靡一時的解壓陀螺，這款好幾年前就已經(jīng)被生產(chǎn)，但是卻無人問津，卻在去年突然被炸開，這不排除市場營銷的作用，也是消費群體解壓需求的產(chǎn)物。

3、 玩具創(chuàng)新可以從玩具的設(shè)計形式入手。如玩具主題設(shè)定、功能玩法整合設(shè)計、推陳出新融入文化、系列化設(shè)計等方面進行綜合考慮。不能把玩具看成一個獨立的小產(chǎn)品設(shè)計，要有目的性、計劃性和系統(tǒng)性的概念。如，樂高，通過小小的積木塊，通過系統(tǒng)的規(guī)劃，形成系列主題場景。

4、 與時俱進，在原有的玩具產(chǎn)品概念上進行創(chuàng)新設(shè)計，是玩具創(chuàng)新的正確打開方式。其實，很多經(jīng)典玩具的基本功能在一百年來都沒有變，設(shè)計師需要做的是運用新技術(shù)、新材料和新工藝，通過新的藝術(shù)表現(xiàn)將原有的玩具進行升級、融合。

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