回顧2020年的國(guó)外玩具銷售情況，確實(shí)令不少人驚訝。防疫隔離不但沒(méi)有降低玩具消費(fèi)，反而因?yàn)榫蛹見(jiàn)蕵?lè)刺激了玩具的需求。玩具銷售呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并一直持續(xù)到第三季度。

2020年前三季度，歐洲整體玩具銷售增長(zhǎng)3%，而英國(guó)的增幅是歐洲的兩倍。截至11月第一周，英國(guó)玩具銷售受積木、游戲和娃娃這三大類帶動(dòng)，同比大漲8%。相較而言，北歐因?yàn)殡娚贪l(fā)展較為成熟，銷售表現(xiàn)良好；南歐的意大利、西班牙，乃至法國(guó)都因?yàn)閷?shí)體渠道受疫情打擊嚴(yán)重，而銷售不佳。

而全球最大的玩具市場(chǎng)美國(guó)，受聯(lián)邦政府的刺激經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助、戶外娛樂(lè)暫停等原因帶動(dòng)，前三季度同比大漲19.1%，增幅幾乎前所未見(jiàn)，抵消了拉美、西歐等電商不發(fā)達(dá)地區(qū)的下跌。

從11個(gè)大類來(lái)看，共有9個(gè)品類獲得增長(zhǎng)，其中8類的增幅達(dá)到兩位數(shù)。增幅排名前三的大類分別是游戲和拼圖（+42%）、戶外運(yùn)動(dòng)玩具（+31%）和拼插積木（+30%）。這三類幾乎全年熱度不減，下半年，隨著學(xué)校網(wǎng)課成為主流，教育類、娃娃類后來(lái)居上。其中，芭比娃娃大賣，甚至獲得了20年來(lái)最佳的銷售成績(jī)。銷售下跌的品類唯有可動(dòng)玩偶和毛絨，跌幅分別為6%和5%。

2021年，國(guó)外玩具市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)爆發(fā)嗎？這誰(shuí)也說(shuō)不好，現(xiàn)在唯一能做的就是用心打造設(shè)計(jì)每一款玩具，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。